Ang Great Syntax ay Walang Kapalit para sa Mahusay na Komunikasyon.
Ang sinuman na may isang degree sa Ingles ay kukuha ng isang pagtingin sa headline at pakiramdam alinman appalled, nasusuka o galit. Hindi ito maganda. Halika upang isipin ito, na ang huling pangungusap ay hindi, alinman.
O ang isang ito.
At ang isang ito medyo kakila-kilabot na maging tapat (nagsisimula ito sa isang dreaded preposition;
Ngunit sa mundo ng advertising, marketing at disenyo, ang pinakamahalagang aspeto ng trabaho ay komunikasyon. Nakakuha ba ang mensahe nang matagumpay?
Ang Perpektong Gramatika ay HINDI Perpektong Komunikasyon
Sa advertising, ito ay hindi lamang dumating malapit. Ang gramatika ay palaging pangalawang sa mensahe.
Ang isang pangungusap na maganda ang istraktura, pagsunod sa lahat ng mga batas, at mga tuntunin, ng wikang Ingles, ay hindi ang tungkol sa anunsyo. Sa katunayan, sa advertising hindi mo kailangang gumamit ng mga totoong salita, mahusay na istraktura ng pangungusap, at wastong bantas, o sumunod sa alinman sa mga tuntunin na na-drum sa iyo sa paaralan.
Ano ang higit sa lahat ang nakakakuha ng mensahe sa kabuuan, hindi nakakahiwatig ng mga tao sa iyong superyor na utos ng wikang Ingles (o anumang iba pang wika na iyong in-advertise). Ito ang lahat at tapusin ang lahat. Ito ang buong tugma ng pagbaril. Ang gramatika ay may higit na kahalagahan sa pag-advertise bilang mabuting pagpapasok ng sulat sa graffiti.
Ang ilang mga Halimbawa ng Mahusay na Pag-advertise sa Mahinang Grammar
Magsimula tayo sa ilan sa mga pinaka-halata, at ilan sa mga ito ang pinakamakapangyarihang parirala na lumabas sa isang ahensya sa advertising.
Nakakuha ng Gatas?
Sa gramatika, iyan ay hindi maganda. Kung ilalagay mo iyon sa pamamagitan ng filter ng grammar, lalabas ito bilang isang bagay na mas katulad ng "Do You Have Milk?" Ngunit iyan ay tuyo, at kakila-kilabot. Nakakuha ng Gatas? ay nakahahalina, simple at lumikha ng isang pagkahumaling. Nakatulong ito na magbenta ng maraming gatas, at inendorso ng maraming pangunahing mga kilalang tao.
Mag-isip ng Iba't ibang - Apple
Kung ito ay 100% tama, ito ay Mag-isip nang iba. Muli, hindi iyon isang malakas na piraso ng komunikasyon. Toning, mas mababa ang ngipin. Ito ay matigas. Boring. Mag-isip ng Iba't ibang ay naka- bold at matapang.Gumawa ng Summer Funner - Target
Isang kaibig-ibig maliit na kampanya mula sa ilang taon na ang nakakaraan. Sa grammatically speaking, ito ay isang F. Ngunit "Gumawa ng Summer Mas Kasayahan" ay mura. Gumagana ang maling bersyon.Ang Ilang. Ang mapagmataas. Ang mga Marino. - US Marine Corps.
Tatlong dalawang salita na pangungusap pabalik-pabalik? Hindi mabuti iyan. Ngunit ito ay. Ang isang magandang, simpleng pangungusap ay dapat magkaroon ng hindi bababa sa isang paksa at isang predicate. Gayunpaman, sa sandaling muli ang mga panuntunan ay nasira upang lumikha ng isang parirala na may epekto.Ikalat ang Happy - Nutella
Ang isang malawakang ginagamit na lansihin sa advertising ay upang i-on ang isang pang-uri sa isang pangngalan. Ang isang perpektong halimbawa ay mula sa Nutella, na kinuha ng isang karaniwang parirala (kumalat kaligayahan) sa isang bagay na mas malilimot at punchy. Dahil dito, tumayo ito.Sa Bawat Kanyang Sarili - Honda
Ang parirong iyon ay tulad ng mga kuko sa isang pisara sa sinuman na may alam tungkol sa mga alituntunin ng balarila. Para sa pariralang ito ay tama, dapat itong maging alinman sa "bawat isa sa kanyang sariling" o "sa bawat sarili niya." Ang bawat isa ay isahan, ang kanilang ay maramihan, kaya ang kopya ng linya ay hindi tumpak. Ngunit ... sino ang nagmamalasakit? Nakuha nito ang punto sa isang masayang paraan.
Pag-isipang mabuti Posibleng - AT & T
Muli, ang mga manlalaro ng grammar ay titingnan ang isang iyon at sumisigaw. Dapat itong talagang "Rethink What Is Posible" ngunit ang copywriter at art director ay nababagot ang kliyente sa isang iyon. Ang isang simpleng pag-eehersisyo sa pagwawasto ay nakabukas ang parirala sa isang bagay na nakahahalina, kahit na ito ay malinaw na hindi tama sa gramatika.Less Sugar, Less Bottles - SodaStream
Alam nating lahat na ang pangalawang kalahati ng tagline na iyon ay mali. Dapat itong sabihin "mas kaunting mga bote," ngunit hindi iyon naging masaya. Ang alliteration ay nakakatulong sa memorability, at nakukuha pa rin ito sa ideya. Sinuman na nakatayo sa linya sa "15 item o mas kaunti" na checkout alam kung ano ang ibig sabihin nito, kahit na ito ay hindi tumpak. At sa advertising, ganap na OK na maging mali.
Madali itong magpatuloy at may mga halimbawa. Malamang na iniisip mo ang iyong sarili ngayon, o nakasulat na ang ilan.
Ang punto ay, ang mahusay na gramatika ay para sa panitikan, hindi sa advertising. (Maliban kung, siyempre, nag-advertise ka ng isang serye ng mga libro o mga website na nagtuturo ng perpektong balarila ... at kahit na pagkatapos, maaari mong gamitin ang masamang balarila upang gumuhit ng mga tao sa).
Isulat sa Iyong Madla, Hindi Ang Inyong Guro sa Ingles
Bilang isang copywriter, o sinuman na nakatalaga sa pagsulat ng mga headline, mga tagline at kopya, ang pinakamahalagang panuntunan ay sumulat sa isang partikular na target audience. Kung nagsusulat ka ng isang bagay para sa mga mahilig sa mga pelikula sa Kanluran, magsalita ng wikang iyon. Kung nagsusulat ka sa mga tweens, alam kung paano sila nakikipag-usap sa isa't isa. Kung naka-text ka, matuto sa text.
Mahalaga na HINDI ipataw ang iyong perpektong kaalaman sa wikang Ingles sa iyong tagapakinig. Ito ay magiging isang hadlang sa pakikipag-usap, at ito ay makapagpapalakas sa iyo bilang sobrang pagmamalaki, hindi nakakaugnay, o nagmumula sa ibang mundo. Hindi mo nais na makita bilang elitista o isang figure figure. Gusto mo ang pinakamabilis at pinakamadaling ruta sa isip ng mamimili. Ang anumang karagdagang pagsasalin na kinakailangan ay hindi makakatulong sa iyong dahilan.
Kailangan Mo Bang Malaman Ang Mga Panuntunan Bago Ka Maninira?
Hindi ito saktan, ngunit hindi mahalaga.
Minsan, bago ang boom sa advertising sa dekada 80, ang mga ahensya ay puno ng mga manunulat na may grado sa Ingles. Nagbago ito kapag ang mga taong sinanay na partikular na maging mga copywriters sa advertising. Ang mga tuntunin na natutunan ng mga English majors ay hindi kinakailangan para sa magandang kopya. At sa gayon, mga araw na ito, maraming mga copywriters ang hindi alam kung paano mag-conjugate ng mga pandiwa o magsulat ng mga solidong tambalang pangungusap.
Masama ba iyon? Hindi. Tandaan, ang komunikasyon ay susi. Ngunit kapag ang oras ay dumating upang magsulat sa perpektong prose para sa isang partikular na ad o direktang mail piraso, ang copywriter na may isang mahusay na dakutin ng wikang Ingles ay may gilid.
Hindi Nakasalalay ang mga Pagkakamali
Bago ka umisip na ang lahat ng kaalaman ng grammar ay dapat na iwan sa pintuan, tandaan na ito ay isang negosyo na may kinalaman sa mga skilled writers at designers. Alam nila ang mga panuntunang pinaghiwa nila, at tinimbang nila ang mga kalamangan at kahinaan bago lumipat.
Ang mga error sa pag-spelling, mali ang bantas, at ang mga linya ng kopya ng hindi maayos na salita ay hindi maaaring ipahintulot sa "hindi mahalaga ang grammar." Kung nag-publish ka ng anumang bagay na may maling salita na salita, ang iyong kredibilidad (o ang iyong kliyente) ay nasa banyo nang ilang sandali. Kung nakipagpalit ka sa kanila, sila ay, at may hindi tama, ikaw ay nasa malaking problema. Alamin ang mga alituntunin, buwagin sila nang may pag-iingat.