Problema, at Solusyon, para sa Nakakalito Task ng Self-Promotion
Ang pag-promote sa sarili ay marahil isa sa mga pinakamahalagang proyekto na maaaring gawin ng ahensya sa advertising, marketing o disenyo. Tila kakaiba sa mga tagalabas na ito ay magiging isang isyu pa rin. Pagkatapos ng lahat, kapag ikaw ang kliyente, tiyak na magagawa mo ang gusto mo, tama ba? Well, sadly pagdama ay mas higit pa kaysa sa ideyalismo katotohanan. Narito ang mga dahilan kung bakit matigas ang pag-promote sa sarili, at ilang mga pangunahing patnubay na maaari mong sundin upang matiyak na ang gawaing ito ay parehong isang masaya at malikhain, at hindi isang unggoy sa iyong likod.
Landmines of Self-Promotion, at Paano Mag-navigate sa mga ito.
Maraming mga isyu na nauugnay sa pag-promote sa sarili. Ang nangungunang anim ay madalas na hamstring maging ang pinakamalaking at pinakamahusay na mga ahensya ng advertising at disenyo:
Ang Proyekto ay Hindi Mahigilan
Ito ay sa pamamagitan ng malayo ang pinakamalaking problema sa mga proyekto ng self-promote. Ang isang tao (o isang komite) sa loob ng ahensiya ay nagpasiya na oras na upang gawin ang ilang gawaing pag-promote. Ang isang account manager ay may mabilis na pakikipag-chat sa isang tao mula sa senior team sa coffee room. Pagkatapos ay nahuhulog sila sa isang creative team at binabanggit sa pagdaan na ang ilang mga ideya sa pag-promote ng sarili ay magiging mabuti. At pagkatapos ay inaasahan ng lahat na lahat ng ito ay magmumukhang salamangka, na eksakto kung ano ang gusto ng bawat isa sa ahensiya na makita, at tapos na ng kaunting pagkabagabag o pagsisikap. Ito ang lahat ng mapaghangad na pag-iisip. Kung ang trabaho ay hindi seryoso, ang trabaho ay hindi seryoso mabuti. Hindi ito magiging karaniwan. At sa huli, ito ay kailangang mag-uli, marahil ay maraming beses.
Kung ang ahensiya ay malubhang tungkol sa gawaing pagsulong sa sarili, ituring ito sa eksaktong paraan na iyong gamutin ang proyekto ng isang nagbabayad na kliyente.
Ang Job ay Laging Dadalhin Ang Bumalik na Upuan
Ang isa pang malaking suliranin sa trabaho sa pag-promote ng sarili ay palaging magiging trabaho na inilalagay sa back burner dahil ang pagbibigay ng trabaho ay laging nangunguna.
Ngayon, lahat ay mabuti at mabuti, ngunit ang dahilan kung bakit ka nakakuha ng mga nagbabayad na trabaho ay madalas sa pamamagitan ng trabaho na ginawa sa mga backs ng kawani ng ahensya. Mabuti na alisin ito kapag malaki ang mga trabaho, tulad ng mga pitch, ngunit kung ang trabaho ay naka-iskedyul at sa sistema ng trapiko, bigyan ito ng paggalang na nararapat dito.
Walang Malikhaing Maikling
Hindi ito maaaring bigyang diin - ang bawat trabaho ay nangangailangan ng isang malikhain na maikling, walang mga dahilan para sa pag-bypass ito. Kadalasan ang sigaw ay isa sa "ngunit alam ng lahat kung sino tayo" o "ito ay pagsasarili sa sarili, maaari nating gawin ang anumang nais natin." Hindi. Dapat ay palaging isang diskarte, isang layunin, isang hanay ng mga alituntunin, isang direktang direksyon, at isang deadline. Kung wala kang maikling salita, inilalagay mo ang isang malaking, pulang bandila na nagsasabing "ang proyektong ito ay hindi mahalaga" at magiging tama ka. Hindi ka makakagawa ng anumang bagay na walang pundasyon.
Inatasan ang Walang Badyet
Ito ay maaaring maging sanhi ng ilang mga pangunahing sakit ng ulo. Itatanong ng creative ang "kung ano ang badyet," at sasabihin ng team team na "walang isa, gawin mo ang gusto mo." Siyempre, ang lahat ay bumagsak kapag ang mga ideya ay ipinakita, at ang isang senior partner ay nagpahayag na ang badyet para sa trabaho ay dalawang nickels at isang bag ng bigas. Makakuha ng badyet mula sa mga taong kontrolado ang pera.
Ang humingi ng kaunti pa, kung sakali. Ibigay na ngayon ang iyong mga parameter sa creative team, at laging maghanda upang bumalik sa table na may opsyon na higit sa badyet ngunit gagawing isang malaking splash.
Walang Plano ng Media
Ito ay isang bagay na kailangang ma-martilyo sa pagitan ng lahat ng tao sa ahensya, kabilang ang mga creative, koponan ng account, departamento ng produksyon, trapiko, at pagbili ng media. Ano ang layunin ng pag-promote sa sarili? Ito ay magiging isang larong gerilya, isang online na video, isang piraso ng naka-print, poster, PR , o iba pa? Walang alinlangan ang creative department ay magkakaroon ng mga ideya, ngunit ang ilang mga pangunahing mga parameter ay dapat na sa lugar, at ang kani-kanilang departamento ay dapat handa na kumilos.
May Napakaraming "Mga Kliyente"
Ang isa sa mga pinakamalaking reklamo ng alinmang ahensiya ay ang napakaraming mga opinyon na nagtutulak sa creative work.
Ironically, ito rin ang mangyayari sa loob ng ahensya pati na rin. Ang mga tao ay pantao, nais nilang marinig, at lahat ay naniniwala na ang kanilang mga opinyon ay wasto. Para sa katinuan ng lahat na kasangkot, at upang makatipid ng oras, ilagay ang isang tao na namamahala sa huling desisyon, at iwanan ito sa ganoong paraan. Ito ay mas malamang na maging isang tao sa senior management team o ang Creative Director. Ang pagpapaalam sa may-ari o kasosyo sa chime sa sa huling segundo ay lilikha ng kalituhan.
Paano Mag-promote ng Side-Step Self-Promotion
Bukod sa pagtugon sa lahat ng mga problemang iyon sa itaas, may isa pang paraan upang mag-promote ng sarili, na hindi na kinakailangang magtabi ng anumang oras upang gumawa ng isang kampanya. Ang sagot ay nasa gawaing ginagawa ng iyong ahensiya araw-araw:
Gumawa ng Mahusay na Trabaho
Ang creative na gawa ng mamamatay ay sariling pag-promote ng kampanya nito. Kung ang iyong ahensiya ay patuloy na naglalagay ng mga malalaking ideya na nagdadala sa mga customer at lumikha ng buzz, hindi mo na kailangang gumawa ng anumang gawaing pagsulong sa sarili.
Manalo ng Natanggap na Mga Gantimpalang Industriyal
Hindi ba ito katulad ng paggawa ng mahusay na gawain? Hindi. Si Scorsese at Spielberg ay maraming mahuhusay na pelikula bago pa man sila nanalo ng Academy Award. Katulad din, ang ilang mga nanalo ng Academy Award ay may mahabang karera batay sa isang magandang pelikula na ginawa nila 20 taon na ang nakakaraan. Kung ikaw ay nanalo ng mga parangal, mayroon kang kakayanan. Dinadala ng mga kliyente.
Panatilihing Masaya ang Iyong Mga Kliyente
Maligaya ang mga kliyente na gumawa ng isang maunlad na ahensiya. Hindi ito nangangahulugan na dapat gawin ng iyong ahensiya ang lahat ng bagay na tinatanong ng kliyente. Hindi, dapat itong ibigay sa kliyente sa lahat ng pangangailangan ng kanyang negosyo, at kapag matagumpay ang kliyente, lahat ay. At iyon ay hahantong sa higit pang mga billings.
Hayaan ang Salita Ng Mouth Spread
Ang ilang mga negosyo ay hindi mag-advertise sa mga karaniwang lugar. Ang ilan ay hindi magkakaroon ng isang website (kahit na mga araw na ito, iyan ay verging sa pagpapakamatay). Gayunpaman, mayroong isang tiyak na cachet sa pagiging kumalat sa pamamagitan ng mabuting salita ng mga kliyente at kasamahan. Huwag umasa sa mga ito para sa masyadong mahaba bagaman; isang hindi nakikitang ahensiya ay hindi eksakto ang paglalakad sa lakad.