Sa industriya ng advertising, isang SPEC AD (maikli para sa teorya na advertisement) ay isang ad na nilikha mo sa iyong sarili. Hindi ka nagtatrabaho sa ad agency o client; ikaw ay gumagamit lamang ng isang SPEC AD upang ipakita ang iyong mga talento.
Ang mga SPEC ADS ay karaniwan para sa mga namumuko na mga copywriters at nagtapos sa kolehiyo na walang gaanong karanasan sa ilalim ng kanilang sinturon. Ang mga ito ay isang mahusay na paraan para sa iyo upang ipakita ang iyong talento sa copywriting sa isang potensyal na kliyente o tagapag-empleyo. Karamihan sa mga copywriters na gumagamit ng SPEC ADS sa kanilang portfolio ay may limitado o walang mga sample ng copywriting na ipapakita sa proseso ng pakikipanayam.
01 Una, Maghanap ng isang Advertisement upang muling Isulat
Maaari itong maging isang ad na naka-print, isang billboard, isang bagay na online, anumang nais mo. Ngunit, para sa mga layunin ng pagpapalaki ng iyong portfolio, manatili sa pag-print. Maghanap ng isang ad na sa palagay mo ay nawawala ang isang bagay. Ang mga salita ba ay hindi nakaimpake ng isang suntok? Ba ang headline fizzle? Ang tawag sa pagkilos ay mahina? Mahusay, ngayon ay gagamitin mo ang orihinal na ad upang lumikha ng iyong sariling bersyon. Ang isang mas mahusay na bersyon. Ito ay tinatawag na SPEC AD.
02 Susunod, I-set Up ang iyong SPEC AD Page
Maghanda ng isang simpleng pahina ng teksto gamit ang iyong pangalan, ang produkto at ang salitang SPEC AD sa kanang sulok sa kanan. Siguraduhing isama ang mga salitang "SPEC AD" dahil ang iyong layunin ay upang ipakita ang isang potensyal na kliyente o tagapag-empleyo ng iyong talento, at hindi linlangin sila sa pag-iisip na talagang nagtrabaho ka sa partikular na kliyente na ito.
Halimbawa, kung gumagamit ka ng orihinal na print na ad na Kraft Food bilang iyong SPEC AD, iniiwan ang mga salitang "SPEC AD" na humahantong sa potensyal na kliyente / tagapag-empleyo upang maniwala kang nagtrabaho ka sa Kraft Foods at ahensiya nito upang lumikha ng orihinal.
03 Maghanda sa Pagsulat
Sa kaliwang bahagi ng pahina, sisimulan mong isulat ang ad sa iyong sariling mga salita. Ang SPEC AD ay hindi magiging epektibo kung ang lahat ng iyong ginagawa ay magbabago sa isang linya ng ad. Kailangan mong muling baguhin ito.
Gusto mong lumikha ng iyong sariling bersyon ng ad. Nangangahulugan iyon na nagsimula ka mula sa simula upang bigyan ang iyong pagkuha sa kung paano mo nais na nakasulat ang ad. Ang layunin ng iyong SPEC AD ay upang ipakita ang iyong sariling malikhaing paningin pati na rin ang iyong talento sa copywriting.
04 Magsimula Sa Isang Makapangyarihang Headline
Magsimula sa iyong headline. I-type lamang ang HEADLINE: at pindutin ang ENTER.
I-type ang iyong headline para sa ad.
Ang layunin ng headline ay makuha ang pansin ng potensyal na customer. Ito rin ang mga tip mula sa mga mambabasa sa kung ano ito ay sinusubukan mong ibenta - maging ito ang produkto, imahe o isang ideya na nais mong ihatid. Ang pinakamahusay na mga headline para sa mga ad ay kadalasang gumagana sa isang kamay na may visual, ngunit hindi palaging ang kaso. Kailangan mo ba ng visual? Maaari mo bang gumawa ng headline nang walang isa? Isipin mo ito. Ito ay kung paano mo inaakit pansin, kaya gawin ito ng maayos.
05 Gumamit ng isang Subhead Kapag Kinakailangan
Maaari kang magkaroon ng SUBHEAD na gusto mong isama. Uri ng SUBHEAD: at pindutin ang ENTER.
Ang mga subheading ay hindi palaging ginagamit at hindi palaging kinakailangan. Ngunit gusto mong gumamit ng isang subhead kung ang headline ay nakakaakit, ngunit medyo hindi malinaw. Ang isang subhead ay maaaring mabilis na linawin kung ano ang nais mong bumasa mula sa headline, at nagsisilbing isang mahusay na lead sa kopya ng katawan.
Ang mga subheading ay may tunay na madaling gamitin kapag nagsusulat ka ng isang polyeto dahil ang iyong headline ay nag-aanyaya sa mga mambabasa sa polyeto (halimbawa: Ihagis ang Iyong Home ng Hindi Gustong Peste!) At pagkatapos ay subheads tumawag sa bawat indibidwal na seksyon (tulad ng Info ng Kumpanya, Karanasan, Konsultasyon, atbp .).
Ang mga pamagat ay karaniwan sa mas malaking laki ng font kaysa sa mga subheading. Ang mga headline ay makakakuha ng top billing, kaya-to-speak. Sa pangkalahatan, ang iyong headline ay mas mahusay na nag-iisa sa isang naka-print na ad kaysa sa nag-aalok ng isang subhead sa ilalim.
06 Magtrabaho nang Maingat sa Pag-kopya ng iyong Ad
Sa kopya ng iyong ad. Mag-type ng COPY: at pindutin ang ENTER.
Ngayon handa ka na upang makakuha ng karne ng iyong SPEC AD. Ang isang malakas na headline ay makukuha ang pansin ng mambabasa at ang layunin ng kopya ay upang mapanatili ang potensyal na pagbabasa ng customer hanggang sa katapusan. Ito ang iyong pagkakataon na maakit ang mambabasa, at tawagin sila, bisitahin ang isang website, o kahit na tumakbo pababa sa tindahan.
Isulat ang iyong kopya at siguraduhin na ilagay ang mga linya tulad ng nais mong basahin nila sa huling bersyon. Sa madaling salita, ayaw mong lumikha ng 10 mahabang talata ng pangungusap. Buwagin ang mga pangungusap sa mas maliliit na parapo upang madali itong mabasa - tulad ng sa huling bersyon ng iyong naka-print na ad.
07 Pagbati. Nilikha Mo ang Iyong Unang SPEC AD.
Nagawa mo na lang ang isang spec ad! Mayroon kang isang simpleng puting piraso ng papel. Sa puntong ito, maaari kang magtaka kung kailangan mong lumikha ng isang full-color print na ad upang mukhang kung ano ang iyong makikita sa isang magasin. Ang mga Copywriters ay hindi inaasahang maging mga graphic designer.
Ang iyong talento ay nasa kasulatan at ang kopya ay kung ano ang pag-aaral ng isang kliyente / empleyado kapag kinakausap mo, hindi ang disenyo. Kung ang iyong mga kopya ay hindi malakas, hindi ito magiging mahalaga kung gaano karaming mga kaakit-akit na mga kulay at mga larawan na iyong inilagay sa disenyo. Tumutok sa iyong kopya.
Kahit na ang mga nakaranas ng mga copywriters ay mayroong mga pangunahing tekstong ad sa kanilang portfolio. Maraming mga copywriters ang nag-update ng kanilang mga portfolio upang isama ang kanilang pinakabagong mga proyekto. Ang mga proyektong ito ay hindi maaaring sa huling naka-print na form kaya ang lahat ng mayroon sila upang ipagmalaki ang teksto na kanilang isinulat. Kaya huwag kang mahiya mula sa teksto at mahuli sa kakulangan ng mga visual. Gayunpaman, maaari mong bihisan ang mga tekstong ad na ito upang itantok ang mga ito sa iyong portfolio. At kung magagawa mo, kumunsulta sa isang art director.
08 Bihisan ang Iyong Ad para sa Iyong Portfolio
Ilalagay mo ang orihinal na ad at ang iyong bersyon sa tabi-tabi sa iyong portfolio (o website) para sa paghahambing. Kumuha ng pampalamuti piraso ng papel at ilagay ito sa isang bahagi ng iyong pahina ng portfolio. Maaari mong gawin ang pareho sa kabaligtaran ng pahina. Siyempre, sa mga panahong ito, dapat mo talagang magkaroon ito sa isang WEBSITE, ngunit ang pangunahing layout at estilo ay magkapareho.
09 Gamitin ang Orihinal Kasama ng Iyong Bersyon SPEC AD
Ilagay ang orihinal na ad na pinili mo upang muling isulat sa isang pahina at ang iyong SPEC AD na bersyon sa kabaligtaran na pahina. Simulan ang tungkol sa isang pulgada off ng pampalamuti papel upang bigyan ka ng isang magandang malinis na gilid.
10 Iyan na. Ginawa Ninyo Ito. Ngayon ... Do More.
Tapos ka na! Mayroon ka na ngayong iyong unang SPEC AD sa iyong portfolio at handa nang pumunta.
Sumulat nang higit pa SPEC ADS upang bigyan ang iyong portfolio ng higit pang nilalaman. Kung kailangan mo ng tulong sa paglikha ng iyong portfolio, subukan ang Sampung Tip sa isang perpektong gabay sa Portfolio Port upang bumuo ng isang mata-nakahahalina portfolio.