Ang mga DMA ay isa sa mga tumutukoy sa mga kadahilanan para sa tagumpay o kabiguan ng isang palabas
Ano ang isang DMA?
Ang isang DMA ay isang rehiyon o teritoryo kung saan ang mga tao ay nakakakuha ng parehong mga opsyon sa telebisyon at radyo.
Ang mga ito ay kadalasang nakaugnay sa mga pangunahing lungsod ng metropolitan, ngunit sa mga rural na lugar, maaaring pinagsama.
Binabahagi ni Nielsen ang bansa sa 210 DMAs. Ang mga lugar na ito ay kumakatawan sa 210 mga merkado ng media sa telebisyon.
Ang mga DMA ay higit pa sa mga lungsod. Halimbawa, ang Philadelphia DMA ay sumasaklaw hindi lamang sa lungsod, ngunit lahat ng lugar kung saan ang mga istasyon ng Philadelphia ay pinapanood. Kabilang sa Philadelphia DMA ang katimugang New Jersey at karamihan sa Delaware.
Dahil dito, nais ng isang istasyon ng telebisyon sa Philadelphia na masakop ang mga balita sa buong DMA at hindi lamang sa lungsod. Susubukang ibenta ang advertising sa mga kumpanya sa buong lugar.
Ang bawat county sa US ay nasa isang DMA. Sakop ng ilang DMA ang isang malaking heograpikal na lugar, tulad ng DMA ng Salt Lake City, na umaabot sa buong estado ng Utah. Ang iba naman ay maliit sa heograpiya, katulad ng DMA ng Providence, dahil sa lahat ng kalapit na mga lungsod ng New England na may kani-kanilang mga istasyon.
Ang pagpapasya kadahilanan sa pagtukoy kung saan DMA Nielsen nagtatalaga ng isang county ay dumating down sa pagtingin gawi.
Kung higit sa 50% ng mga tahanan sa isang county ay nanonood ng mga istasyon ng Baltimore TV, ang county ay itinalaga sa Baltimore DMA. Iyan ay totoo kahit na ang county ay heograpiya na mas malapit sa ibang lungsod, tulad ng Washington, DC.
Paminsan-minsan, babaguhin ng Nielsen ang isang county mula sa isang DMA papunta sa isa pa. Siguro ang mga tao sa isang halimbawa county biglang makakuha ng Washington, DC istasyon sa kanilang mga cable system at magpasya mas gusto nilang panoorin ang balita mula sa kabisera ng bansa kaysa mula sa Baltimore.
Sa sandaling higit sa 50% ng mga tahanan ang nanonood ng DC telebisyon nang higit sa Baltimore TV, ang Nielsen ay lilipat ang county sa Washington, DC DMA.
Inilalabas ni Nielsen ang isang taunang listahan ng mga DMA sa laki ng madla. Sa 2016, ang New York ang nangungunang DMA.
Mga DMA at Internet
Ang pagtaas ng internet at mga alternatibo sa tradisyunal na telebisyon at radyo ay nakakaapekto sa mga DMA. Maraming tao ang gumagamit ng mga online streaming service upang panoorin ang kanilang mga paboritong palabas o gumamit ng bayad na subscription na radyo sa halip na magagamit sa publiko sa kanilang DMA. Sa lumalaking bahagi ng madla na lumalayo mula sa karaniwang mga komunikasyon, lalo na ang mga millennial, ang mga DMA at Nielson rating ay nakakita ng makabuluhang pagbabago sa kanilang mga numero. Hanggang 2016, hinahanap ni Nielson upang iakma ang mga sistema ng rating nito sa account ng streaming ng telebisyon at radyo ng network upang makakuha ng mas tumpak na bilang, na kung saan ay makakaapekto kung paano bumili ang mga advertiser ng air-time.
Mga DMA at Profit
Ang impormasyon ng DMA o media market ay mahalaga para sa mga negosyo at mga mamimili. Ang laki ng DMA at ang aktibidad ng madla ay tumutukoy sa mga gastos ng advertising. Halimbawa, ang isang komersyal sa isang istasyon ng telebisyon sa New York City ay nagkakahalaga ng higit sa isang komersyal na binili sa hangin sa isang istasyon sa Lancaster, PA.