Ang Mga Kampanyang Nag-dominate sa Social Media at Pampasigla ng Industriya
Mahirap paniwalaan na may isang mundo na walang social media. Sa katunayan, ito ay talagang naging isang napakalaking bahagi ng buhay sa huling 5-6 na taon, at ang industriya ng advertising ay kinuha ang matamis na oras nito bago talagang nagawa sa panlipunan bilang bahagi ng media mix. Ang Facebook ay naging sa paligid mula noong 2004, ang Twitter ay dumating sa loob ng dalawang taon mamaya noong 2006, at Instagram noong 2010. Subalit napakakaunting mga kampanya ang talagang tinanggap ang kapangyarihan ng social media sa isang paraan na nagbago sa industriya, at sapilitang ito upang tumingin sa mahalagang tool sa komunikasyon bilang isang paraan upang kumalat ang mga ideya, at maabot ang mga mamimili. Narito ang anim na sinira ang amag.
01 Ang Ice Bucket Challenge - Ang ALS Association
Ang katunayan na ang pangangalagang ito ng social media ay hindi nangangailangan ng pagpapakilala ng mga volume tungkol sa hindi kapani-paniwala na tagumpay nito. Ang mga pagkakataon, ikaw mismo ay ang Hagdan ng Ice Bucket mismo, o hinirang ka sa video ng isang kaibigan o miyembro ng pamilya. Ang ideya ay aktwal na nakapaligid sa loob ng maraming taon bago ito gamitin ng ALS Association, ngunit ito ay naging isang pang-amoy na viral pagkatapos na ginawa ni Matt Lauer ang hamon sa isang episode ng The Today Show noong Hulyo 2014.
Kaya, ano ang Ice Bucket Challenge at ang ALS Association tungkol sa lahat? Well, ALS, o Amyotrophic Lateral Sclerosis (mas kilala bilang colloquially bilang Lou Gehrig's Disease) ay isang kondisyon na nakakaapekto sa kakayahan ng katawan na lumipat at gumana, at sa huli ay maaaring humantong sa kumpletong pagkalumpo. Kapag ang kalagayan ay nagsisimula nang maging kapansin-pansin, may isang pakiramdam sa pamamanhid sa mga bisig at mga binti, at sa gayon, ang pagbuhos ng isang balde ng yelo malamig na tubig sa isang tao ay nakataas ang kamalayan ng mga sintomas.
Ang napakalaking tagumpay ng kampanya, na kumalat na parang napakalaking apoy sa maraming mga platform sa lipunan, ay dahil sa nominasyon ng isang tao sa video ng tao. Sa diwa, ang mga tao ay hindi lamang nanonood, ngunit ang pagiging darating upang aktibong lumahok para sa isang mabuting dahilan. Ang mga kilalang tao sa buong mundo ay gumawa ng kanilang sariling mga video, at mahigit sa 2.4 milyong mga video ang ibinahagi sa Facebook lamang. Isang hindi kapani-paniwala na kuwento ng tagumpay na nagreresulta sa malaking donasyon sa ALS Association.
02 Maghihiwa-hiwalay ba Nito? - Blendtec
Anong uri ng isang baliw ang maglalagay ng bagong iPhone o iPad sa isang blender? Well, isang tunay na savvy social media nagmemerkado, na kung sino. Nagkaroon ng mga ad at infomercials para sa iba't ibang mga blender sa mga dekada, at karamihan ay isang real snooze-fest kasunod ng parehong lumang formula. Ipakita ang isang blender na gumagawa ng isang mag-ilas na manliligaw, sopas, pagyurak ng yelo, at iba pa. Ang Tom Dickson, tagapagtatag ng Blendtec, ay may ibang ideya. Alam ng lahat na ang isang blender ay maaaring gawin iyon, ngunit maaari itong timpla ng mga bagay na alam ng mga tao na maging matigas?
Iyan na kapag ginawa niya ang Will It Blend? Serye ng video sa web, donning isang pares ng salaming salamin at ilagay ang blender sa panghuli pagsubok. Lahat ng bagay mula sa golf balls at marbles, sa cubic zirconia at kalahating lutong manok. Ngunit nang ibagsak ni Dickson ang isang iPhone sa blender, ang web ay naging mabaliw. Ang video, sa ngayon, ay nakatanggap ng higit sa 12 milyong mga pagtingin. Nang ilagay niya ang iPad sa blender, mahigit sa 18 milyong tao ang pinapanood. Ang mga video ay ibinahagi sa social media milyon-milyong beses, at ang mga benta ng Blendtec blender ay umabot sa 700 porsiyento.
03 "Mukha Tulad ng Isang Tao, Tao" - Old Spice
Ang Lumang Spice ay nagkaroon ng malubhang isyu sa kredibilidad. Ito ay isang joke. Banggitin ito sa sinuman at ipaalaala nila ang taong nag-surf sa soundtrack ng koro, at nakikita ang isang bote nito sa banyo ni grandpa. Hindi ito balakang o cool. At hindi na ito darating. Well, hindi naman. Noong Pebrero ng 2010, ang isang kahanga-hanga na ad na nilapitan ang mahinahon at hindi kapani-paniwalang kaakit-akit ni Isaiah Mustafa sa mga airwave, at sa Internet. At hindi kapani-paniwalang gawa ng paghahanda, ang over-the-top na ad ay, sa ngayon, ay pinanood ng higit sa 54 milyong beses.
Gayunpaman, kicked ang kampanya sa isang bagong gear kapag inilunsad nito ang serye ng "Smell Like a Man, Man" social media. Ang mga tagahanga ng mga ad (at marami ito) ay sinenyasan na tanungin si Isaias ng isang katanungan sa Twitter. Kaysa sa pagkakaroon lamang ng isang social media ahensiya uri ng ilang mga quirky tugon, ang Old Spice tao mismo ay tumugon sa mga tanong sa isang serye ng mga custom na ginawa ng mga video. Higit sa 180 iba't ibang tugon ang na-film, at ang kampanya ay nakatanggap ng higit sa 2,000 mga tanong sa loob lamang ng 48 oras. Ang resulta-ang 105 milyong mga impression sa YouTube, $ 1.2 bilyon sa nakuha na media, isang pagtaas ng 2,700 porsiyento, 800 porsiyento at 300 porsiyento sa Twitter, Facebook, at OldSpice.com ayon sa pagkakabanggit, at ang Old Spice YouTube channels ang naging # 1 pinaka tiningnan na sponsored channel ng oras.
Upang ilagay ang ilan sa mga ito sa pananaw, sa panahon ng unang 24 na oras ng kampanya, ang mga video ay tiningnan ng maraming beses kaysa sa pagsasalita ng pagtanggap ni 2008 President Obama. Hindi na kailangang sabihin, ito ay naging isa sa mga huwaran ng modernong mga kampanyang panlipunan.
04 Ang aming mga Blades ay F ** king Great - DollarShaveClub.com
Ang nangungunang komento sa maalamat na ad na ito ay "kung paano mo makuha ang mga tao na hindi mag-click sa" laktawan ang ad "sa YouTube." Iyon, sa kakanyahan, ay kung ano ang ginagawang napakagumpay ng 90-segundong ad na ito. Ang ad mismo ay hindi lahat tungkol sa mga special effect at malaking badyet na panoorin. Ito ang Mike, ang tagapagtatag ng kumpanya, na nakikipag-usap sa iyo tulad ng ikaw ay isang aktwal na tao at hindi isang pangkaraniwang target audience o malawak na demograpiko.
Sa panahon ng ad, naghahatid siya ng matalas at nakakatawa na pananalita na mas katulad ng isang piraso ng stand-up na komedya kaysa sa isang pitch para sa isang bagong uri ng serbisyo ng paghahatid ng labaha. Narito ang isang lasa lamang:
"Sa isang dolyar sa isang buwan, nagpapadala kami ng mga de-kalidad na pang-ahit sa iyong pinto. Yeah. Isang dolyar. Ang mga blades ba ay mabuti? Hindi. Ang aming mga blades ay f ** king mahusay. "
O kaya
"At sa palagay mo ba ang iyong labaha ay nangangailangan ng isang pang-vibrating handle, isang flashlight, isang back scratcher, at sampung blades? Ang iyong matapat na asong lolo ay may isang talim ... at Polio. "
Ang estilo ng video, malinaw na poking masaya sa tagapagtatag paminsan-minsan (kasabihan siya mahusay sa tennis habang misses niya ang bola) ay isang instant hit. Ang bawat tao'y nanonood nito, at ito ay nakabuo ng milyun-milyong mga pagtingin (hanggang ngayon, ang bilang na iyon ay higit sa 25 milyon), na isinasalin bilang milyon-milyong dolyar sa nakuhang media.
Ngayon na ang maliit na kumpanya ay pag-aari ng Unilever, na bumili ito sa isang $ 1 Bilyong lahat-ng-cash acquisition. Yamang unang naabot ng video ang pinangyarihan ng social media, ang mga kliyente sa lahat ng dako ay humihingi ng "uri ng bagay na Dollar Shave Club." Alin ang ibig sabihin nito? Well, funny, ballsy, unapologetic, at filmed sa isang badyet ng shoestring. Ngunit wala sa mga bagay na mahalaga kung ang produkto o serbisyo ay hindi nakatira hanggang sa hype. Nakita ng DollarShaveClub.com ang isang problema na walang sinuman ang nilulutas. Ang mga replica ng talim ng talim ay talagang mahal, kaya bakit hindi mahanap ang isang paraan upang mag-alok sa kanila sa isang mabaliw mababang presyo ... at mamimili ang mga ito sa iyo? Ngayon na ang pagbabago.
05 Subservient Chicken - Burger King
Ang kampanya ng ad para sa Subservient Chicken, na pumasok sa mga airwaves noong 2004, ay masaya ngunit walang natitirang. Sa isang ad, nakita mo ang isang lalaki na naghahanap sa pamamagitan ng ilang mga larawan ng Polaroid (tandaan ang mga iyon) habang sinasabi ang manok kung ano ang isuot. Magandang. Ngunit walang kumpara sa kung ano ang susunod.
Ang mga manonood ay tinagubilinan na pumunta sa SubservientChicken.com, kung saan sila ay binati na may mahinang tanawin ng webcam ng isang 6ft taas na manok. Nakatayo lang roon, naghihintay na mag-type ang mga tao sa mga parirala at tumutugon. At iyan ang ginawa ng kampanyang ito ng napakalaking hit. Hinihiling ng mga tao na maglagay ng itlog, tumalon ng lubid, Moonwalk, o i-off ang mga ilaw. At ... ginawa nito ito.
Naisip ng mga tao na aktwal silang nakikipag-ugnayan sa manok, ngunit sa katunayan, mahigit sa 300 mga tugon ang nag-pre-filmed at naka-code upang tumugon sa mga keyword. At kung ang isa sa mga direktiba ay wala sa 300 na iyon, ang manok ay tumanggi lamang na gawin ito, o sa kaso ng isang bagay na malupit, itaguyod ang kanyang daliri sa iyo.
Ang kampanya ay naging viral. Big time. Ang site ay may higit sa isang bilyong mga hit, at walang duda ang unang tunay na interactive na piraso ng marketing na nagpunta viral. "Ito rin ay isa sa mga unang halimbawa ng nonlinear na advertising. Hanggang noon, ang mga marketer at ahensya ay nahuhumaling sa 'storytelling'-isang salita na kinamumuhian ko, "sabi ni Rai Inamoto, VP at Chief Creative Officer sa AKQA. Tandaan, ito ay bumalik noong 2004 ... hindi naabot ng iPhone ang mga tindahan hanggang sa tatlong taon mamaya, noong Hunyo ng 2007. Ang mga smart phone ay hindi isang bagay. Hindi madali ang pagbabahagi. Gayunpaman, ang kampanyang ito ay literal na umuga sa industriya ng ad sa pinakasimpleng pundasyon nito.
06 Ang Kampanya para sa Real Kagandahan - Dove
Bagaman mayroon itong ilang mga stumbles kamakailan, kapansin-pansin sa pagpapakilala ng mga hugis na bote ng katawan at ang "black to white" online na ad, si Dove ay lumikha ng isang kampanya na hindi lamang tungkol sa pagbebenta ng mga produkto; ito ay tungkol sa pagbabago ng lipunan at ang ideya kung ano ang tunay na kagandahan.
Nagtagumpay ang kampanya sa London at Canada, na may mga interactive na mensahe na nagtatanong sa mga gumagamit kung ang modelo ay taba o magkasya, kulay-abo o napakarilag, at kulubot o kamangha-manghang. Sinimulan nito ang pag-uusap tungkol sa kagandahan, at ang mga societal na pamantayan na nakikibahagi sa mga tipikal na kampanya ng ad para sa kagandahan.
Gayunpaman, ito ay ang Dove Film na "Evolution of a Model" na sumipa sa kampanya sa mas mataas na gear. Inilalantad ng pelikula ang katunayan na ang mga araw na ito, ang camera ay hindi lamang kasinungalingan ... nagsasabi ito ng mga whopper. Nagsisimula kami sa isang batang babae na may makintab na balat, mga mantsa, at walang anyo. Siya ay medyo, ngunit hindi ang larawan ng pagiging perpekto na nakikita natin sa advertising araw-araw. Pagkatapos, nagsimula ang gawain. Propesyonal na buhok at gumawa ng up, isang mahal na shoot ng larawan, at mga oras ng retouching sa Photoshop. Sa pagtatapos ng video, ang modelo sa simula ay halos hindi makilala sa isa na nakikita natin sa dulo.
Ito ay hindi lamang nakabukas ng kaguluhan, ito ay ang katalista upang pag-usapan ang problema sa labis na pag-advertise at entertainment. Ang mga pamantayan ay hindi makatotohanang, at ang mga tao sa pang-araw-araw na buhay ay hindi kailanman mabubuhay sa kanila. Ang perpektong lalaki o babae ay umiiral lamang sa isang mundo ng mga kasinungalingang ginagamit upang magbenta ng mga produkto.
Ang Dove ay naging kampeon para sa tunay na kagandahan. Ang video na iyon ay may higit sa 19 milyong mga pagtingin sa petsa, at iba pang mga pelikula ng Dove ang nakakita ng katulad na tagumpay. At hindi lamang naging Dove ang isang tagataguyod ng lahat ng kababaihan, anuman ang hugis o sukat, nakita nila ang napakalaking pagtaas sa mga benta. Mula sa $ 2.5 bilyon, hanggang sa mahigit sa $ 4 bilyon habang pinalabas ang kampanya.
Sa anim na kampanya na itinampok dito, ang isang ito ay ang pinakamahalaga. Upang aktwal na pukawin ang pag-uusap tungkol sa kagandahan, AT dagdagan ang mga benta sa parehong oras. Iyan ay kahanga-hanga.