Self-Publishing vs. Traditional Publishing: Ano ang Kailangan Ninyong Malaman

Frank Katotohanan at Payo mula sa Expert ng Pag-aaral ng Libro na si Bridget Marmion

Ano ang ibig sabihin ng pag-publish ng iyong libro? Sa araw na ito ng mga pagpipilian - tradisyonal, self-publishing, hybrid na pag-publish - masyadong maraming, ang linya ay nararamdaman malabo.

Ngunit may mga pagkakaiba sa real-world para sa mga may-akda na nagsusulat mismo kumpara sa tradisyonal na pag-publish.

Si Bridget Marmion, isang dating SVP ng Marketing sa ilan sa mga pinaka-prestihiyosong mga bahay sa pag-publish at ang tagapagtatag ng full-service marketing firm ng Iyong Ekspert Nation, ay gumagawa ng pagkakaiba para sa mahahalagang dahilan ng negosyo.

Sa ganitong lantad Q & A, ipinaliwanag ni Marmion kay Valerie Peterson ang mga kritikal na pagkakaiba na dapat malaman ng mga may-akda - at nagbabahagi siya ng naaangkop na payo sa marketing para sa lahat ng mga may-akda.

Self-Published kumpara sa Tradisyonal na Nai-publish

Si Bridget, nang marinig kong nagsasalita ka sa Linggo ng Social Media, gumawa ka ng pagkakaiba sa pagitan ng paglikha ng isang libro at "nai-publish." Gusto mo ilarawan sa kung ano ang iyong pakiramdam ay ang pagkakaiba?

May mga kapana-panabik na opsyon sa aming digital na mundo ngayon para sa mga manunulat na gustong ibahagi ang kanilang trabaho, kabilang ang mga nais na makita ang kanilang mga ideya na ginawa bilang mga e-libro at / o naka-print na mga libro. Ang bawat tao'y maaaring lumikha ng mga libro, o nilikha ang mga ito, samantalang hindi lahat ay tinanggap para sa publikasyon. Ang mga opsyon upang tuklasin ay ibang-iba at kung anong pagpipilian ang pinakamahusay na magsisimula sa mga manunulat na nagtatanong sa kanilang sarili, "Bakit gusto kong i-publish?" Ang self-publishing ay maaaring maging tama, at isang napaka kasiya-siya, opsyon para sa maraming mga manunulat. Gusto ko lang ang mga bago sa proseso ng pag-publish upang maging mas alam kung ano ang aasahan, at mga tanong na itanong.

Habang ang sinuman na may mga paraan ay maaaring magkaroon ng isang libro na nilikha ngayon, at hawakan o bayaran para sa maraming mga kaugnay na mga gawain, narito ang isang maikling maikling outline ng kung ano ang ibig sabihin ng 'na-publish na':

Ang isang publisher ay namumuhunan sa isang manunulat. Sa sandaling magbabayad ka ng isang kumpanya upang lumikha ng isang libro, ikaw ay "nagtatrabaho sa isang kumpanya na nagbibigay ng mga serbisyo sa pag-publish." Hindi ka "nai-publish." Ang isang publisher ay nag-iimbak sa isang manunulat na hindi lamang sa pamamagitan ng pagbibigay ng isang pagsulong laban sa mga hinaharap na kita sa aklat ng may-akda (na walang garantiya ang aklat ay makakakuha ng anumang bagay) ngunit din namuhunan sa oras ng kawani upang:

• I-edit ang libro
• Idisenyo ang libro (panloob at dyaket; oo, kailangan din ng mga e-aklat na iyon)
• Copyedit / proofread ang libro
• Ihanda o ibenta ang pamagat sa mga account ng lahat ng naaangkop na mga channel
• I-publiko ang aklat
• Market ang aklat

Gayundin, ang anumang mga publisher ay gumagamit ng iba't ibang mga iba pang paraan - kabilang ang coaching ang may-akda - upang alertuhan ang madla ang pagdating ng libro, bumuo ng isang komunidad ng mga mambabasa, at lumikha ng ilang mga interes.

At lahat ng iyon ay tapos na sa [ang publisher pagkakaroon] ng makabuluhang karanasan sa iyong genre, anuman ang format ng libro, p-libro o ebook. Ang produksyon at pamamahagi lamang ay nag-iiba sa pagitan ng mga libro ng pag-print at mga e-libro.

Ang pinakamahalagang tandaan ay ang isang tradisyunal na publisher ay namumuhunan din sa sarili nitong kredibilidad at mabuting kalooban sa pagdagdag ng may-akda sa listahan nito.

Habang ang maraming mga may-akda ay nakadarama na hindi sila nakakakuha ng sapat na publisidad at suporta sa pagmemerkado mula sa kanilang mga publisher, ang tunay na katotohanan ay na ang pag-publish ng [isang tradisyonal na] bahay ay nangangahulugang ang may-akda ay higit na sineseryoso ng mga tindahan, ng ilang mga mambabasa, at ng media kaysa sa kung ang mga ito ay nai-publish sa sarili. Ang mga may-akda ay nakikinabang sa pamamagitan ng 'pagmamana' ng mabuting kalooban at reputasyon na itinayo ng bahay ng paglalathala at ng mga publicist at mga benta ng mga koponan sa paglipas ng mga taon.

Mga Hamon sa Publiko para sa Mga Aklat na Ipinagkaloob sa Sarili

Kaya ang mga nai-publish na may-akda sa pangkalahatan ay nakaharap sa higit pang mga benta, publisidad at mga hamon sa marketing?

May mga eksepsiyon, siyempre, ngunit oo, ang mga manunulat ay dapat magkaroon ng kamalayan sa karagdagang hamon ng pagsakop sa media - na kung saan ay mahalay na mapagkumpitensya pa rin - kung ikaw ay self-publish.

Ang mga may-akda at mga aklat na inilathala ng mga tradisyunal na publisher ay isinasaalang-alang para sa pagsakop ng ilang media at mga parangal na hindi isinasaalang-alang ang mga nai-publish na mga libro. Ito ay dahan-dahan na pagbabago, ngunit ito ay isang isyu ngayon para sa karamihan sa mga self-publish na may-akda.

Hindi ito sinasabi na ang pag-publish ng isang tradisyunal na bahay ay anumang garantiya ng malaking coverage ng media, mahusay na benta, isang perpektong kasiya-siyang karanasan, ngunit mahalaga na sabihin ang mga puntong ito.

Totoo rin na kahit na maraming mga tradisyonal na nai-publish na mga may-akda ang kumukuha ng mga publisidad / mga beterano sa marketing upang umakma sa mga pagsisikap ng kanilang abala sa mga in-house team.

Payo para sa Mga May-akda ng Akda ng Nai-publish

At paano kung ang isang may-akda ay hindi naging matagumpay sa pagkuha ng isang tradisyunal na publisher?

Napakaganda na kahit sino ay maaaring lumikha ng isang libro ngayon, sa pamamagitan ng paggamit ng magagamit na teknolohiya at sa pamamagitan ng pagbabayad ng mga kumpanya upang tulungan silang buksan ang kanilang mga ideya / larawan sa naka-print at / o e-libro. Tulad ng sinabi ng isang manunulat sa akin kamakailan, "Lamang isang dekada na ang nakakaraan, wala akong pagpipilian kundi upang iwanan ang aking manuskrito sa drawer."

Lamang magkaroon ng kamalayan na habang ang self-publish na mga may-akda ay makakakuha ng mas maraming kontrol at mas mataas na porsyento ng kita, nakakakuha din sila ng 100% ng gastos at gawain ng pagpapalabas ng kanilang libro. Ang gastos at ang halaga ng trabaho ay maaaring maging matibay. Tingnan ang lahat ng mga gawain sa itaas na ginagawa ng isang publisher? Kailangan mong hawakan ang mga ito o bayaran ang ibang tao upang mahawakan ang mga gawaing iyon. Kaya ...

• Ano ang iyong badyet, oras, pera?
• Anong mga kasanayan sa entrepreneurial, teknikal, social media, contact, nagdadala ka ba sa proyekto? Nakarating na kayo ng isang malaking komunidad ng mga potensyal na mambabasa sa pamamagitan ng social media, pagsasalita engagements?

Dahil sa dami ng pangakong kinakailangan, anong payo ang ibibigay mo sa isang tao na isinasaalang-alang ang pag-publish ng sarili?

Una, tanungin ang iyong sarili: Bakit gusto mong lumikha ng isang libro ? Matutulungan ka nitong matukoy ang iyong target na madla, ang tamang pamagat / format / presyo, kung papaano mo makukuha sa madla na iyon, atbp. Hanggang ikaw ay malinaw sa na, hindi mo malalaman kung alin sa maraming mga serbisyo ang tama para sa iyo .

Susunod, tukuyin ang iyong badyet, ng oras at pera. Alamin kung paano gawin ang isang P & L, partikular sa self-publishing. Ito ay isang negosyo sa negosyo at dapat tratuhin sa ganoong paraan.

At matutunan ang mga tanong na itanong; magkaroon ng isang abugado na nakaranas sa mga kontrata sa sarili pub na suriin ang iyong kasunduan.

Anumang mga caveat - mga clause upang tumingin para sa?

" COPYRIGHT " - Ang karapatang-dapat ay dapat laging nasa pangalan ng may-akda, kahit na ang ibang kumpanya ay humahawak ng pagpaparehistro. Ito ang susi.

"PAGPAPAHAYAG NG MGA KARAPATAN" - Kahit na ang sugnay na may kaugnayan sa karapatang-kopya ay nagsasabing: ANG MGA KARAPATAN NA HANGGANG HANGGANG, panoorin ang anumang wika o isang sugnay sa ibang pagkakataon na nagsasabing isang bagay tulad ng: "Ang Publisher ay may mga eksklusibong karapatan na mag-publish ng gawaing ito sa anumang form / format ..."

Ang sugnay na iyon ay magbibigay ng kontrol sa iyong printer / self-publishing company at, potensyal, ang lahat ng kita kung, halimbawa, isang tradisyunal na publisher ang nagbabasa ng iyong aklat at nais bumili ng karapatan na i-publish ito.

Ang isang dalubhasa sa pag-publish ay magpapaliwanag ng higit pa tungkol sa malaking kahalagahan ng ikalawang sugnay na ito, kung ang iyong aklat ay isa sa 30 sa 1,000,000 na mga aklat na inilathala sa bawat taon na lumalabas ... at kung bakit ang sugnay na ito ay hindi katanggap-tanggap na walang mga sugnay na nagpapaliwanag din sa mga sub nahati sa pagitan ng may-akda at ng publisher - na, sa pamamagitan ng paraan, ay dapat magkaroon ng isang sub-departamento ng karapatan upang gawing pera ang mga karapatang iyon.

"Pagbebenta" - Sa halip na isang rep na nagtatakda ng iyong libro sa anumang account, "nagbebenta" ay maaaring mangahulugan na ang iyong libro ay magagamit para sa pagbebenta sa pamamagitan ng paglilista nito sa mga online retailer at (kung saan?) Mga mamamakyaw ng libro. Gusto mo ba ang iyong libro sa mga aklatan? Iyan ay mas mahirap kung hindi ito magagamit sa pamamagitan ng [mamamakyaw ng librerya] Baker & Taylor.

"BOOK FORMAT" - Gusto mo ba ng naka-print na mga kopya o ay e-libro lamang pagmultahin?

"MARKETING" o "PUBLICITY" - Tandaan na ang ilang mga serbisyo ng pagmemerkado at pampublikong ibinibigay ng mga kumpanya ng pag-publish ng mga serbisyo ay nag-lista lamang sa isang lugar, hindi aktwal na mga pag-pitch ng iyong libro.

Nag-aalala ka ba kung ang iyong aklat ay magagamit sa mga tindahan? Kung gayon, ang epektibong mga diskwento ay mahalaga, na maaaring makaapekto sa iyong royalty dahil ang kumpanya sa sariling kumpanya ay nagpoprotekta sa sarili nitong mga margin.

Sa mga may-akda, ano ang iyong natagpuan na ang pinakamalaking maling kuru-kuro - kung ano ang malaking mata-opener kapag pumasok sila sa mundo ng pag-publish?

Pinakamalaking eye-opener: Sapagkat ang aklat na 'handa' ay hindi nangangahulugang may naghihintay na basahin ito / bilhin ito.

Ang mga manunulat, kung nai-publish sa pamamagitan ng mga bahay maliit o malaki, o self-publish, dumating sa amin masyadong malapit sa release petsa. Naniniwala ako na dahil kami ay nakatira sa isang TYPE, CLICK, HIT 'SEND' na mundo, na ang mga tao ay naniniwala na ang pagmemerkado ay nangyayari nang mas mabilis kaysa sa ginamit nito. Ang katotohanan ay dahil ang media ay tulad ng diffused bilang ito ay, ito ay tumatagal ng mas mahaba kaysa kailanman upang i-cut sa pamamagitan ng ingay.

Ano ang isang pinakamahalagang piraso ng madiskarteng payo sa marketing na ibibigay mo sa isang may-akda ?

Ang pinakamatagumpay na paglulunsad ay nagsisimula habang isinulat ng may-akda ang aklat - magsimula pagkatapos upang bumuo ng mga relasyon:

• Sa mga nagbebenta ng mga libro magsimula sa pamamagitan ng pagiging isang regular, nagkakahalaga customer
• Sa pamamagitan ng mga librarian sa pamamagitan ng pagiging patron, kilalanin ang mga tauhan sa pamamagitan ng pagdalo sa mga kaganapan sa sangay, ang ilan ay may mga grupo ng pagbabasa. Ang mga librarian ay nagrekomenda ng mga libro - marahil sa iyo sa ibang araw.
• Sa Goodreads sa iba pang mga manunulat sa pamamagitan ng pagbabahagi ng balita ng kanilang trabaho
• Sa mga mambabasa sa pamamagitan ng pakikilahok sa social media at sa mga platform (muli, tulad ng Goodreads). Kung sumulat ka ng mga misteryo, romansa, Sci-fi, hanapin ang mga komunidad sa online at maging isang aktibong miyembro -HINDI sa pamamagitan ng pakikipag-usap tungkol sa iyong aklat, ngunit sa pagdaragdag ng mga kawili-wiling puntos sa mga pag-uusap, pagbabahagi ng mga balita ng iba pang mga manunulat na iyong tinatamasa.
• Sa mga organisasyon ng iyong kalakalan at mga espesyal na grupo ng interes sa pamamagitan ng pagsasalita sa mga kaganapan, pagbuo ng kakayahang makita bilang pinagkakatiwalaang pinagmulan, pagbanggit sa aklat na iyong sinulat at pagkolekta ng mga email address kung naaangkop.

Para sa mga may-akda mas malapit sa publikasyon? Ang tunay na kapaki-pakinabang na payo ay ibabatay sa genre at target na madla, ngunit sa mga pangkalahatang tuntunin, sasabihin kong isaalang-alang ang isang madiskarteng nilikha at naisakatuparan ang kampanya ng online na ad (na may napaka epektibong landing page) at marketing sa email.

Siyempre, kung ang may-akda ay may mga Twitter, Facebook, YouTube o Instagram na tagasunod, magbibigay ako ng maraming iba't ibang payo sa paglunsad ng libro .

Sa isip, ang propesyonal na payo ay dapat na nakatuon sa isang taon bago plano mong ilabas , kaya ang pamagat, paglalarawan, pagpoposisyon ng may akda, at metadata ng aklat ay maaaring magpakita ng lahat ng input batay sa target audience at mga layunin ng may-akda.

Ang iyong Expert Nation ay may isang mahusay na mapagkukunan sa aming site - isang Timeline para sa Publishing Tagumpay .

Para sa Mga Tradisyunal at Nai-publish na Mga May-akda: Mga Libro sa Marketing Ngayon

Ang koponan ng Iyong Eksperto ay talagang malawak sa mga kakayahan nito - maaari kang makipag-usap sa anumang mga uso o nagbabago sa kung anong mga uri ng mga may-akda ng suporta at patnubay - parehong tradisyonal at self-publish - kailangan ng mga pagbabago sa merkado?

Sa mundong ito sa mundo, tumutugma pa rin kami sa mga pagsusumikap sa pagmemerkado sa target audience ng may-akda at kung paano ang may-akda ay komportable / epektibo na makatawag pansin sa mga mambabasa.

Siyempre, ang mga tool at platform ay nagbabago sa lahat ng oras, na ang dahilan kung bakit ang aking modelo ng negosyo ay likido, ngunit ang mga mahalagang at tanyag na serbisyo ni YEN ngayon ay kinabibilangan ng:

• Mga review ng metadata ng website ng libro at may-akda. Ang Metadata ay ang hindi bababa sa sexy at pinaka-mahalagang salita sa marketing ngayon, bibigyan ng hamon ng discoverability sa digital age na ito.
• Ang mga review ng meta data ng post-publikasyon dahil nagbago ang halaga ng mga keyword.
• Pagtuturo ng social media. Dahil napakahalaga sa mga manunulat na itatag o pagbutihin ang kanilang pagpapakita at epekto sa pamamagitan ng mga komunidad ng social media, nag-aalok kami ng one-on-one coaching upang matulungan ang bawat manunulat na makita ang mga platform kung saan siya ay pinaka komportableng makatawag pansin. Nakita namin na kailangan nila ng tulong sa pag-unlad ng mga pinakamahusay na kasanayan tulad ng pamamahala ng nilalaman, na tumutulong sa kahusayan at payagan ang mga may-akda ng mas maraming oras para sa pagsusulat ng kanilang mga libro.
• Ang pagmemerkado sa email, na madalas ay may mas mahusay na conversion sa pagbebenta kaysa sa panlipunan (depende, gaya ng lagi sa may-akda at madla).

Ang madiskarteng payo at mga priyoridad ay mag-iiba hangga't magkakaiba ang genre ng bawat manunulat, target audience, at promotional bullet. Sa Iyong Eksperto Nation, nagtitipon ako ng isang natatanging koponan batay sa mga pangangailangan ng bawat kliyente, upang magtrabaho nang sama-sama sa isang naka-coordinate na kampanya. Ang koponan ay gumagamit ng bawat tool sa aming pagtatapon - parehong walang tiyak na oras at ang pinakabago - upang ikonekta ang mga manunulat at mga mambabasa sa pinaka-epektibong paraan.

Kaya, kung ano ang hindi nagbago ang lahat na magkano?

Ang may-akda ay hindi makakapag-edit ng sarili. Nagpapatakbo ako ng kumpanya sa marketing, ngunit sinasabi ko sa mga manunulat na nagpaplano na i-publish ang sarili na ang unang pera na dapat nilang gastusin ay sa isang propesyonal na editor .

Gayundin, ang may-akda ay hindi kailanman ang pinakamahusay na hukom ng tamang pamagat para sa kanyang aklat . Ang may-akda ay masyadong malapit sa trabaho, at hindi maaaring tumugon bilang isang bago o potensyal na mambabasa ay. Matapos magtrabaho sa daan-daang mga may-akda, mayroon akong matagumpay na proseso para matulungan ang mga may-akda na matuklasan ang kanilang mga magagandang pamagat.

Bridget, ang impormasyon na iyong ibinigay ay kakila-kilabot. Anumang bagay na gusto mong idagdag?

May sobra na para sa artikulong ito! Mayroong maraming mga mapagkukunan sa aming site, at nag-host kami ng mga nakapagtuturo na mga kaganapan na nag-aalok kami bawat iba pang buwan sa aming Conference Room Confabs kung saan ang mga beterano ng industriya ay tumutugon sa mga paksa ng interes sa mga may-akda, mga ahente at sa aming mga kasamahan sa pag-publish. Ang mga ito ay gaganapin sa aming tanggapan ng Union Square at kami ay naninirahan-din sa kanila, sa buong bansa.

Bridget Marmion

Bilang SVP Marketing ng Farrar, Straus Giroux, Random House at Houghton Mifflin Harcourt, nilikha at pinangasiwaan ni Marmion ang mga kampanya na humantong sa listahan ng pinakamahusay na nagbebenta, at pinangasiwaan ang publisidad at marketing, tradisyonal at digital, para sa mga adult at mga libro ng mga bata. Siya ay Tagapangulo ng AAP Trade Executive Committee at may malawak na mga kontak at kadalubhasaan sa lahat ng mga channel kabilang ang tingian, K-12, kolehiyo, aklatan, online at komunidad ng ahente. Noong 2012, inilunsad ni Marmion ang iyong Expert Nation, Inc., isang full-service marketing firm.

Sundin si Bridget / YEN

Twitter: @yrexpertnation

Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation

LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion