Paano Simulan ang Paghahanda ng isang Magaling Spec Portfolio
Ang paghahanda ng isang patalastas na patalastas ng pagsasapalaran ay maaaring gumawa ng pakiramdam mo tulad ng isang baguhan, ngunit ang mga Direktor ng Creative sa mga ahensya sa advertising ay sumang-ayon sa kanilang makatarungang bahagi ng mga namumukod na mga copywriters at graphic designer batay sa pagsasapalaran na nag- iisa. Kung ikaw ay sariwa sa labas ng kolehiyo o nais lamang upang makapagsimula sa advertising, ang Q & A segment na ito ay sumasagot ng mga tunay na tanong na katulad ng iyong sarili na magtanong araw-araw.
Q: "Ang ilan sa aking mga naka-print na ad ay medyo simple at medyo maikli at dahil ang mga ito ay teksto lamang, sila lamang punan ang isang maliit na bahagi ng pahina at samakatuwid ay tumingin ng isang maliit na 'blah'. Ginamit ko ang iyong ideya tungkol sa offsetting ang pahina at gamit ang isang dinisenyo na background ngunit mayroon pa ring maraming blangko na puwang. Dapat ko bang gamitin lamang ang mas malaking font? "
A: Iwanan mo sila. Ang pagsasagawa ng iyong font ng isang mas malaking sukat ay hindi magwasak ng isang Creative Director tungkol sa haba. Magiging mas maraming pansin ang isang maikling bloke ng kopya. Ito ay tulad ng kung kami ay maliit at sinubukan na magsulat talagang malaki upang kunin ang pahina kapag hiniling ng guro para sa isang dalawang ulat ng pahina.
Q: "Ako ay medyo struggling sa iba pang media bukod sa print. Dapat ko bang subukan at pilitin ang isang ad sa isang iba't ibang mga medium lamang na magkakaibang o maaari ko lang stick sa lahat ng print?"
A: Kailangan mong magkaroon ng iba pang mga medium ng advertising sa iyong portfolio upang ipakita na maaari kang sumulat nang higit pa kaysa sa naka-print. Karamihan sa mga ahensya ay may hawak na iba't ibang kliyente at lumikha ng iba't ibang mga materyales para sa kanila. Ang pagpapakita ng iyong kakayahang magsulat ng iba pang mga medium ay nagpapatunay na maaari mong pangasiwaan ang anumang proyektong ibinigay sa iyo.
Gayunman, sinasabi ko ang lahat ng ito sa pag-iingat. Hindi mo nais na lusak ang iyong portfolio pababa sa bawat daluyan ng advertising na mayroon lamang upang ipakita na maaari mong isulat ito. Maging pumipili at makatotohanan.
Kung ang isang ahensiya ay nagsasabing naghahanap ito ng isang copywriter na magsulat ng mga patalastas, nais mong magkaroon ng nilalaman na nakatuon sa mga partikular na pangangailangan ng ahensiya. Kung ang mayroon ka sa iyong portfolio ay eksklusibong mga halimbawa ng mga naka-print na ad at mga kandidato na may parehong karanasan mayroon kang mga patalastas sa kanilang portfolio, ikaw ay nagtatrabaho sa isang kawalan mula mismo sa simula.
Huwag isipin ang iyong portfolio bilang isang nakumpletong proyekto. Hindi lamang gusto mong ipakita ang iyong pinakamahusay na gawain, gusto mo ring i-gear ang iyong nilalaman patungo sa mga pagtutukoy ng listahan ng trabaho. Halimbawa, ang isang listahan para sa isang copywriter na nagsusulat ng mga patalastas ay dapat maakit ang mga copywriters sa mga patalastas sa kanilang mga portfolio.
Q: "Marami sa aking mga ad pumunta kamay at kamay sa background ng ad, kailangan ko bang isama ang isang seksyon, marahil sa pagitan ng headline at katawan, na naglalarawan kung ano ang tingin ko ang graphic ay dapat na?"
Maaari mong palaging isama ang ilang napaka-maikling impormasyon sa ibaba ng iyong ad na naglalarawan sa iyong visual na ideya.
T: "Okay ba na kopyahin at i-paste ang mga larawan mula sa mga site tulad ng Getty at I-Stock nang hindi binili ang larawan kung gagamitin ko lang ito para sa aking portfolio?"
A: Huwag mahulog sa bitag ng pag-iisip na kailangan mong magkaroon ng mga larawan upang pumunta sa iyong mga sampol sa pagsusulat, lalo na sa panganib ng paggamit ng mga imaheng may copyright. Ang mga Direktor ng Creative ay higit na makakakita ng isang portfolio ng solidong kopya sa plain white paper kaysa sa isang naka-advertise na ad sa mga larawan na may copyright.
Maaari din itong pulang bandila sa mga mata ng Direktor ng Creative . hindi mo nais na itaas ang anumang mga katanungan tungkol sa iyong sariling etika sa pamamagitan ng paggamit ng mga imahe na alam nila na hindi mo binayaran.
Ito ay maaaring mukhang tulad ng isang kahabaan ngunit ikaw ay pinagkakatiwalaang sa mga detalye ng impormasyon ng kumpanya ng mga kliyente, hindi upang banggitin ang mga detalye ng ahensiya. Kailangan nilang malaman na tapat ka at mapagkakatiwalaan. Dagdag pa, kung ikaw ay nakakataas ng mga larawan, ikaw rin ay nagtatanong sa kanilang mga isipan na maaari mong itinaas ang kopya at hindi mo mismo nilikha ito.
Hayaang magsalita ang iyong kopya para sa sarili nito. Hindi ka nag-aaplay para sa isang graphic na disenyo ng trabaho kaya huwag mag-alala tungkol sa pagsasama ng mga larawan sa SPEC ADS.
Q: "Nakapag-compile ako ng isang listahan ng bawat ahensiya ng ad sa [lungsod] at natuklasan na ang lahat maliban sa tatlo ay may mas mababa sa 30 empleyado na nagtatrabaho doon. Mas malamang para sa isang mas maliliit na kompanya o isang mas malaking kumpanya upang umupa ng isang taong walang karanasan ? "
A: Depende ito sa ahensiya. Karamihan sa mga ahensya ay naghahanap ng isang taong pang-matagalang.
Maaari nilang makita na wala ka sa kolehiyo ngunit itinuturing mong isang pamumuhunan. Hindi ka pa naghihintay ng mga talahanayan ng 20 taon at biglang nagpasya na nais mong magtrabaho sa isang malaking ahensiya. Huwag ibale-wala ang iyong edukasyon.
Ang mga mas maliit na ahensya ay mahusay ding pagsasanay. Target ang parehong uri ng mga ahensya upang makuha ang iyong pangalan doon. Makakakita ka ng pagkakataon para sa iyong sarili.
Q: " Alam kong magagawa ko at gagawin nang mahusay bilang isang copywriter, ngunit wala akong sapat na pananampalataya sa aking mga ad sa SPEC. Mayroon pa bang magkaroon ng isang creative na may isang disenteng libro?"
A: Gawing mas mahusay kaysa sa disente ang iyong aklat. At hindi ko ibig sabihin ng mga larawan at mga naka-print na materyal na full-color. Nagsasalita ako ng mabuti, matatag, maibibigay na kopya na nagpapakita ng iyong talento.
Iyon ay gagawa ng iyong unang tunay na impression sa isang Creative Director. Kung ang iyong aklat ay pangkaraniwan, ang Creative Director ay mag-iisip na ito ang pinakamahusay na magagawa mo at ipapasa mo ito sa ibang tao.
Tumayo sa isang copywriter na may ilang karanasan laban sa isang graduate sa kolehiyo na walang naunang karanasan. Ilagay ang kanilang mga aklat nang magkakasabay. Kung ang copywriter na may ilang mga karanasan ay may walang kakaibang portfolio at ang kolehiyo grad ay may isang natitirang portfolio, ang kolehiyo graduate na ito ay hindi lamang leveled ang paglalaro ng field, maaaring sila kahit na ang kalamangan.
Q: "Hindi ako tamad dito, nagtataka lang ako kung puwede kong humiling ng pagsusulit sa pagsulat o marahil iminumungkahi na gagana ako nang libre kung ipapadala nila sa akin ang isang client na kasalukuyang ginagawa nila? Hindi ko lang alam ... Dumating up sa 10 mga ideya na wow ang medyas sa labas ng isang CD ay lubhang napakalaki. "
A: Maging matiyaga at maging matiyaga. Ang isang mahusay na ahensiya ay hindi maglalabas ng impormasyon sa kanilang mga kliyente hanggang sa magtrabaho ka roon. Kung maaari mong ilaan ang ilang libreng oras, sabihin sa kanila na nais mong magboluntaryo ang iyong oras upang matuto nang higit pa tungkol sa kanilang ahensya at magtrabaho sa iyong mga ranggo.
Bottom line: Huwag hayaan ang iyong mga nerbiyos na makuha ang pinakamahusay sa iyo. Mahirap kung gusto mo ng isang bagay na tulad ng isang karera sa ad hindi upang i-stress sa bawat detalye. Wala nang mali sa kulang ang lahat upang ganap na maging perpekto. Huwag lamang hayaan na nagsusumikap para sa ganap na ganap mong psych out.