Commercial Radio: Rating Sigurado # 1
Nakukuha ng komersyal na radyo ang badyet sa pagpapatakbo mula sa pagbebenta ng advertising . Dahil ang mga ito ay nakakuha ng mga dolyar na advertising batay sa mga rating, ang mga komersyal na istasyon ng radyo ay nangangailangan ng patuloy na malaking bilang ng mga tagapakinig.
Ang mga rating na ito ay ginagamit ng istasyon upang ipakita sa mga potensyal na advertiser na bumili ng isang komersyal na lugar sa istasyon ay maabot ang isang makabuluhang bilang ng mga tao at ito ay isang kapaki-pakinabang na pamumuhunan. Ginagamit din ang mga numerong ito sa presyo ng advertising. Ang higit pang mga tagapakinig ay may isang istasyon, mas maaari itong singilin para sa mga spot ad at mas maraming pera ang magkakaroon nito sa kanyang badyet sa pagpapatakbo.
Non-Komersyal na Radyo: Mas kaunting mga Patalastas, Iba't Iba
Ang di-komersyal na radyo, na tinatawag ding non-comm para sa maikling, ay kabilang ang mga radyo sa kolehiyo at mga istasyon ng radyo batay sa komunidad, kabilang ang mga lokal na National Public Radio (NPR) na mga kaanib. Kahit na ang mga istasyon ay maaaring magdala ng advertising, ito ay malawak na spaced at hindi ang pangunahing pinagmumulan ng pagpopondo ng istasyon. Karamihan sa mga di-komersyal na istasyon ay umaasa sa alinman sa mga subsidyo mula sa isang di-nagtutubong tulad ng isang kontribusyon sa unibersidad o tagapakinig para sa kanilang kita.
Paano Pinipili ng Commercial Radio Stations ang kanilang mga Playlist ng Musika
Ang mga komersiyal na istasyon ay walang katulad na uri ng kalayaan sa kung anong mga laro ang kanilang ginagawang radyo.
Gusto nilang maglaro ng musika ng mga musikero na nagpapakita ng palabas sa merkado ng istasyon na iyon at may pagkilala ng pambansang pangalan. Sa katunayan, kailangan nilang maglaro ng musika na akma sa mga pamantayang ito upang makuha ang mga rating na kailangan nila.
Ang pangkaraniwang diskarte sa radyo ay karaniwang kumakalat sa pag-iwas sa paglalaro ng mga bagong artist maliban kung ang mga ito ay naka-back up sa isang malaking kampanyang pampromosyong badyet.
Upang tulungan silang gumawa ng mga desisyon tungkol sa kung aling mga kanta ang maglaro, ang mga istasyon ay gumagana sa mga label at promoter upang makakuha ng isang mas mahusay na ideya kung paano ma-market ang isang kanta / artist. Nais nilang malaman ang mga bagay tulad ng:
- Magagamit ba ang kanta upang bilhin ang parehong digital at sa mga lokal na tindahan?
- Magkakaroon ba ng mga pambansang at lokal na mga review para sa kanta / album?
- Maglalaro ba ang artist nang lokal? Magagamit ba sila sa istasyon para sa mga interbyu / on-air performance?
- Magkakaroon ba ng lokal na advertising?
- Makakabit ba ang kanta sa anumang pambansang mga kampanya sa media, mga pelikula, palabas sa telebisyon o iba pang media?
Kung higit ang pagkakalantad sa kanta, mas maraming istasyon ay kumbinsido na ang pag-play nito ay madaragdagan ang kanilang mga rating dahil pamilyar ito sa kanilang mga tagapakinig.
Para sa mga kadahilanang ito, ang mga komersyal na istasyon ng radyo ay hindi karaniwang ang unang entry sa mundo ng mga musikero ng radyo. Maraming mga up-and-coming na musikero ang walang badyet o ang abot upang matugunan ang mga pangangailangan ng mga komersyal na istasyon ng radyo.
Ang Kahulugan na Ito para sa Mga Kampanya sa Pag-promote ng Radio
Tulad ng isang taong nagpo-promote sa radyo , ang pagkakaiba sa pagitan ng komersyal na radyo at di-komersyal na radyo ay bumaba sa higit sa isang barrage ng mga ad sa pagitan ng mga pag-play ng kanta. Mula sa puntirya ng pag-promote, kailangan mong lapitan ang mga istasyon na ito sa iba't ibang paraan, at karaniwan sa iba't ibang yugto sa iyong karera.
Ang non-commercial radio ay may kaugaliang magkaroon ng mas maraming kakayahang umangkop sa kanilang mga playlist . Malamang na marinig mo ang musika mula sa up-at-darating at di-mainstream na artist sa di-komersyal na radyo.
Sila ay nababaluktot dahil ang di-komersyal na modelo ay hindi umaasa sa dolyar na advertising, at hindi umaasa sa mga rating. Ang mga komersyal na istasyon ng radyo ay kailangang magpakita ng mga mahusay na rating upang kumbinsihin ang mga advertiser na gumastos ng pera.
Sa pamamagitan ng paglalaro ng mga bago o hindi tradisyunal na mga artist, ang mga di-komersyal na istasyon ay karaniwang nagbibigay sa kanilang mga mambabasa kung ano mismo ang gusto nila. Ito ay isang self-reinforcing cycle na gumagana sa pabor ng indie music.
Ang mga di-komersyal na mga istasyon ng radyo ay maaari ring tumuon sa mga genre ng musika ng niche. Ito ay totoo lalo na sa mga istasyon ng radyo ng komunidad, na maaaring, halimbawa, maglaro lamang ng jazz o katutubong musika.
Bilang karagdagan sa kakayahang umangkop sa playlist, ang di-komersyal na radyo ay isang mahusay na entry point para sa maraming mga musikero dahil mas mababa ang kumpetisyon.
Ang mga pangunahing mga label ay may posibilidad na huwag pansinin ang mga di-komersyal na istasyon, na nangangahulugan na ang mga promoter ng radyo ay may mas madaling panahon sa pagkuha ng kawani ng radyo upang tingnan ang mga bagong promo.